L’IDÉALISME DES PREMIÈRES RENCONTRES
Notre relation date d’il y a quelques années déjà. A l’époque, j’étais adolescente, naïve et innocente. Éprise d’idéaux absolus, amoureuse de la nature, j’avais passé une partie de mon enfance bercée entre les documentaires d’Alain Bougrain-Dubour et son émission Animalia, et les mangas du Club Dorothée et de la cinquième. Adolescente complexée, boutonneuse, plate, bon en un mot moche… comme beaucoup je me suis tournée vers la magie des cosmétiques pour d’un coup de baguette magique transformer le vilain petit canard en princesse.

Ma mère s’approvisionnait en partie chez Yves Rocher. Promoteur d’une biologie du végétale, naturelle et pas cher, il avait semble t’il tout pour combler mes attentes, ce « prince charmant » des cosmétiques. Il m’a séduite avec son livre vert de la beauté, sa fondation et son engagement dans la science du naturel. Il m’offrait sur un plateau d’argent (ou plutôt de métal argenté) le « petit prix » et le côté « vert ».

- – LES ARMES DE LA SÉDUCTION – -
Certes, il offrait parfois à ma mère et moi, des cadeaux un peu « cheap » dans ses colis. Mais, l’amour rend aveugle. Nous fermions les yeux sur le côté pacotille de ses colliers de perles en vrai plastique, les montres en métaux dorés qui décoloraient en quelques mois, les miniatures de parfum, de bougies, d’encens qui remplissaient nos tiroirs avant de finir dans un vide grenier ou encore les pochettes à maquillage, dont nous ne savions plus que faire. Que n’aurait il pas fait pour séduire sa clientèle ! Personne ne se posait à l’époque la question de savoir où allait finir toutes ces babioles, sans aucune valeur et qui rempliraient à coup sûr des poubelles déjà bien pleines. L’homme avait beau être vert, il ne poussait pas pour autant la logique écologique jusqu’au bout de ses applications. Mais, cela je n’en avais pas conscience à l’époque.

- – LE TEMPS DE LA MATURITÉ ET DE LA RUPTURE – -
C’est un peu plus tard, arrivé à l’âge de raison que progressivement j’ai découvert ce qu’est une véritable philosophie de vie écologique. Tel une femme, qui surprend son époux en flagrant délit d’adultère, je me suis sentie trompée et trahie. L’homme au livre Vert n’avait rien de Bio ! Mes illusions se sont envolées. Pire, sa trahison a même fait l’objet d’une émission de télévision, et son nom s’est retrouvé associé au sujet sur les cosmétiques Bio d’un reportage d’Envoyé Spécial (mars 2005 – « Les cosmétiques en question »).  J’avais déjà des soupçons. Je trouvais curieux de ne trouver aucun label Agriculture biologique pour certifier que les plantes, qu’ils utilisaient dans ses produits, étaient BIO.

- – L’ÉCOLOGIE N’EST PAS UN CONCEPT MARKETING – -
La sensation d’avoir été dupée était profondément désagréable. D’autant plus que soudain je découvrais des concurrents plus discrets, français, mais bien plus engagés que lui dans une démarche globale. Je n’avais plus aucune raison de continuer cette relation. Ma mère et moi avons décidé d’un commun accord de faire appel à la loi informatique et libertés pour demander au service clients de nous rayer de leur liste, afin de ne plus recevoir de publicités de sa part. Yves Rocher devait sortir de ma vie. J’avais l’impression d’avoir perdu mon temps avec lui et d’avoir investi mon argent sur le mauvais cheval. Nous signalâmes donc au service client que l’absence de certification BIO de l’origine de leurs produits et la présence de substances pétrochimiques soupçonnées d’être cancérigènes dans leurs produits, nous avaient décidés à rompre toutes relations commerciales. La réponse du service en question ne se fit pas attendre (lettre du 10/11/2005). Sur la question des labels BIO, grand silence, la lettre évita royalement le sujet. On appel ça un silence coupable ? Sur celui des substances soupçonnées cancérigènes (parabène par exemple), en bon petits soldats nous eûmes droits à une réponse pré-formatée de l’entreprise qui se réfugie derrière une directive européenne. Finalement, cette lettre, que je croyais avoir perdu mais que j’ai retrouvé il y a quelques mois en rangeant un carton de déménagement, m’avait encore plus convaincu du bien-fondé de cette rupture. Je garde encore aujourd’hui d’Yves Rocher et ses produits, le souvenir amer d’un amant décevant. Le séducteur qui promet beaucoup avec des belles phrases comme « biologie végétale », « produits naturels », mais qui finalement ne concrétise pas tant que cela derrière. Oh bien sûr, il y a pire comme marque de cosmétique, mais les autres eux ne m’avaient pas promis du vert (nis) de surface. Alors aujourd’hui, quand je vois sa conversion au label ECOCERT, je souris… je souris en me disant que de gré ou de force, il a bien fallut qu’il change, qu’il évolue sous la contrainte de la pression des consommatrices le vert(nis) de surface a craqué. Mais ce n’est pas pour autant que je retournerais vers lui. Yves Rocher et moi, c’est fini ! Le divorce est bel et bien signé, prononcé et parti pour durer. J’ai trouvé mieux ailleurs, plus sincère, moins dans l’esbroufe du marketing, peut-être plus cher, mais avec plus de garantie éthique et aussi sans tests barbares sur les animaux. Car là-dessus, rien n’a changé, Yves Rocher est toujours absent de liste ONE VOICE. Les produits finis ne sont pas testés sur animaux, mais les ingrédients venant d’autres labos pour les réaliser…. oui. [fin de paragraphe corrigé après publication suite à une erreur de rédaction de ma part, veuillez m'en excuser]

- -  DÉVELOPPEMENT DURABLE – -
Et puis, il ne faut pas se leurrer, pour produire à petits prix, il faut rogner des marges quelque part. Alors est-ce sur les prix auxquels sont achetés les matières premières, le salaire des employés ? La philosophie de l’écologie, ce n’est pas seulement le recyclage des déchets ou un label Bio collé sur un flacon de parfum, c’est aussi l’adoption d’une éthique plus solidaire où l’on paie un prix correct, afin que tous le monde puisses vivre dignement. Où l’on consomme moins, peut-être un peu plus cher mais pour des résultats plus durables en terme de respect de la nature comme des hommes.

Une femme et sa marque de cosmétique, c’est un peu comme une relation amoureuse. Il y a les coups de foudre du moment, les coups d’un soir, les histoires qui durent et celles qu’on aimerait bien oublier…